Wydawnictwo pobiło rekord Apple Music jeśli chodzi o liczbę pre-save’ów – było ich niemal milion! Single „Blinding Light” oraz „Heartless” otrzymały status platyny w USA jeszcze przed premierą płyty. The Weeknd promował album m.in. w programach „The Late Show With Stpehen Colbert” czy „Jimmy Kimmel Live”, gdzie m.in. wykonał premierowo „Scared To Live”, jak również wystąpił w skeczu „On the Couch”. Przed premierą płyty The Weeknd udostępnił także tytułowy utwór „After Hours” wraz z klipem, jak również ogłosił światową trasę koncertową. Artysta połączył siły z Postmates w serii „The Recipt”, w której można oglądać drogę od studia nagraniowego do planu klipu „Blinding Lights”. Zyski z produkcji będą przekazane na rzecz United Nations Foundation COVID-19 Solidarity Response Fund, które wspiera pracowników służby zdrowia, oddziałów intensywnej terapii oraz zespoły pracujące nad szczepionką.